SCRM解决的最本质的问题我们可以从一个词去概括:连接,这个连接是指员工和客户之间的连接(最后实现公司与客户之间的连接),并且这种连接一定是基于社交场景所存在的(微信、微博等)。
连接的价值体现在:
1.深入到用户的社交网络中,从社交与营销中挖掘更多的用户信息,建立用户的社交图谱;
2.在用户的生活中刷存在感,让用户知道你的价值,同时追踪用户在社交网络中的行为(解决核心的信任问题,注意不要骚扰用户)。
传统企业以产品为中心,用过客户信息的管理推进销售;而SCRM是以客户为中心,通过更好的服务管理与客户之间的关系;如果企业自身的管理思想不能革新,那么无论在SCRM花费多大的精力,都不能使企业的客户关系管理能力获得根本上的提升。
SCRM提供了各种帮助企业服务客户的技术工具,但最终还是要看企业自身如何使用;其存在的价值是帮助企业更好服务客户,而不是加强企业的客户信息管理,这也是精细化运营中最重要的一部分。